Tigi

Η TIGI έχει τις ρίζες της στη ζωντάνια της βρετανικής κουλτούρας των κομμωτηρίων, όπου η τεχνική, η στάση και η εικόνα συνδέονται εδώ και χρόνια. Η μάρκα αναπτύχθηκε μέσα από τον κόσμο της κομμωτικής της οικογένειας Mascolo, με στενή σύνδεση με το οικοσύστημα TONI&GUY και την έμφασή του στην εκπαίδευση, τη δουλειά στα παρασκήνια και το styling που εμπνέεται από τη μόδα. Οι πηγές διαφέρουν ως προς την ακριβή χρονιά που άρχισε να διαμορφώνεται η TIGI, όμως η προέλευσή της συνδέεται ευρέως με τα τέλη της δεκαετίας του 1970 και τη δεκαετία του 1980, όταν η έννοια του «επαγγελματικού» προϊόντος άρχισε να σημαίνει κάτι περισσότερο από λειτουργικό κράτημα ή λάμψη. Η πρώιμη ταυτότητα της TIGI συνδέθηκε με κομμωτές που ήθελαν εργαλεία αντάξια όσων δημιουργούσαν στην καρέκλα του κομμωτηρίου και στα φωτογραφικά σετ, όχι γενικές φόρμουλες φτιαγμένες για το ευρύτερο δυνατό κοινό.

Με αφετηρία αυτή την ιδέα, η TIGI ανέπτυξε ένα ξεχωριστό μοντέλο: προϊόντα σχεδιασμένα για τις πραγματικές απαιτήσεις του styling, με την υποστήριξη εκπαίδευσης και δημιουργικής καθοδήγησης. Σειρές όπως η Bed Head βοήθησαν να εδραιωθεί μια εμφάνιση και μια φωνή που έμοιαζαν επαναστατικές σε σύγκριση με τις προσεγμένες, ομοιόμορφες τάσεις στα μαλλιά που κυριαρχούσαν τις προηγούμενες δεκαετίες. Η υφή, ο διαχωρισμός των τουφών, ο ευέλικτος έλεγχος και τα εκφραστικά τελειώματα έγιναν μέρος της γλώσσας της μάρκας, ενώ η συσκευασία και οι ονομασίες δήλωναν ότι αυτά τα προϊόντα περιποίησης μαλλιών προορίζονταν να φαίνονται, όχι να κρύβονται σε ένα ντουλάπι. Με τον καιρό, η γκάμα της TIGI επεκτάθηκε ώστε να καλύπτει κάθε στάδιο της ρουτίνας των μαλλιών, από τον καθαρισμό και τη φροντίδα μέχρι τα προϊόντα φινιρίσματος που εξυπηρετούν συγκεκριμένους στόχους styling. Η επαγγελματική τοποθέτηση της μάρκας διαμορφώθηκε επίσης από την παγκόσμια παρουσία της και τη μεταγενέστερη ένταξή της σε εταιρικό όμιλο, γεγονός που διεύρυνε τη διανομή της, διατηρώντας παράλληλα τη δημιουργική ταυτότητα με επίκεντρο τα κομμωτήρια ως βασικό στοιχείο διαφοροποίησης.

Στη σημερινή αγορά, η TIGI κατέχει μια αναγνωρίσιμη θέση ανάμεσα στην επαγγελματική αξιοπιστία και την ευρεία προσβασιμότητα. Απευθύνεται σε αγοραστές που θέλουν αποτελέσματα με αίσθηση «κομμωτηρίου», αλλά και εύκολη χρήση: προϊόντα που προσφέρουν υφή, κίνηση και έλεγχο χωρίς να απαιτούν εξειδικευμένες γνώσεις. Η πολιτισμική της απήχηση συνδέεται ανέκαθεν με τα μαλλιά ως μέσο αυτοέκφρασης, διατηρώντας τη μάρκα επίκαιρη για διαφορετικές γενιές που χρησιμοποιούν το στιλ για να εκφράσουν την ταυτότητά τους. Οι άνθρωποι συνεχίζουν να επιλέγουν την TIGI επειδή προσφέρει ξεκάθαρη άποψη, ευρεία γκάμα εργαλείων και σταθερή σύνδεση με τη δημιουργική πλευρά της κομμωτικής, αντί να βασίζεται αποκλειστικά σε υποσχέσεις για την εμφάνιση.