The conscious

Η The Conscious είναι μια σειρά καλλυντικών καθαρής σύνθεσης που εντάσσεται στον ευρύτερο κόσμο της μάρκας Biovène Barcelona και δημιουργήθηκε για όσους αναζητούν απλή περιποίηση επιδερμίδας που ανταποκρίνεται στις σύγχρονες προσδοκίες για προϊόντα «χωρίς» ορισμένα συστατικά. Το όνομα δηλώνει πρωτίστως μια στάση αξιών: προϊόντα που επιδιώκουν να είναι προσεγμένα και υπεύθυνα, χωρίς να απαιτούν από τους πελάτες μια περίπλοκη ρουτίνα. Στην πράξη, η σειρά προβάλλει στοιχεία όπως η vegan σύνθεση και η μη διεξαγωγή δοκιμών σε ζώα, υιοθετεί μια προσέγγιση με γνώμονα τη βιωσιμότητα και επικοινωνεί με σαφήνεια στο σημείο πώλησης, όπου οι αγοραστές συχνά αναζητούν εξίσου σιγουριά και κάτι νέο.

Η σειρά εντάσσεται εύκολα στις γνώριμες συνήθειες περιποίησης. Τα προϊόντα οργανώνονται συνήθως με βάση στόχους όπως η ενυδάτωση, η λείανση, η λάμψη και η υποστήριξη του επιδερμικού φραγμού, σε μορφές που οι πελάτες γνωρίζουν ήδη, όπως οροί, ενυδατικές κρέμες, προϊόντα καθαρισμού και μάσκες. Αυτή η δομή έχει σημασία επειδή κάνει τις επιλογές ευκολότερες: οι πελάτες μπορούν να χτίσουν μια ρουτίνα βήμα βήμα ή να αντικαταστήσουν ένα μόνο προϊόν χωρίς να χρειαστεί να αλλάξουν όλα τα υπόλοιπα. Η σειρά αντικατοπτρίζει επίσης τον τρόπο με τον οποίο ψωνίζουν σήμερα πολλοί καταναλωτές, με απλές ονομασίες που αναδεικνύουν τα οφέλη και τους βοηθούν να συνδέσουν ένα προϊόν με μια ανάγκη, είτε γνωρίζουν τώρα τα δραστικά συστατικά είτε απλώς θέλουν ένα εύχρηστο προϊόν για κάθε μέρα.

Στο λιανεμπόριο, η The Conscious τοποθετείται συνήθως ανάμεσα στη μαζική και την πιο αναβαθμισμένη κατηγορία: η τιμή παραμένει προσιτή, ενώ η ταυτότητα της μάρκας εκφράζει μια σύγχρονη ηθική προσέγγιση. Απευθύνεται σε όσους θέλουν η καθημερινή τους περιποίηση να μοιάζει πιο καθαρή και πιο κοντά στις προτιμήσεις τους, χωρίς να περνούν σε κλινικά, πολυτελή ή εξειδικευμένα προϊόντα. Η σειρά παραμένει επίκαιρη επειδή αντανακλά μια διαρκή αλλαγή στην κουλτούρα της ομορφιάς: όλο και περισσότεροι άνθρωποι θέλουν προϊόντα που ταιριάζουν ταυτόχρονα στη ρουτίνα και στις αξίες τους, με επιλογές απλές και όχι επιδεικτικές.