Sporting brands

Η Sporting Brands δραστηριοποιείται στην αρωματοποιία ως μάρκα που βασίζεται στην αδειοδότηση: αντί να στηρίζεται σε ένα μόνο όνομα σχεδιαστή, δημιουργεί προϊόντα για φιλάθλους που συνδέονται με εμβληματικές αθλητικές ταυτότητες. Στα ευρωπαϊκά καταστήματα αρωμάτων, η μάρκα έχει τη μεγαλύτερη παρουσία μέσα από αρώματα ποδοσφαιρικών συλλόγων —συλλογές με θέμα ομάδες όπως οι Real Madrid και FC Barcelona— τα οποία συνήθως διατίθενται ως ευκολοφόρετα αρώματα τύπου τουαλέτας, κολόνιες και συμπληρωματικά προϊόντα σώματος.

Η εμπορική λογική είναι σαφής. Πρόκειται για αρώματα σχεδιασμένα για να αγοράζονται ως δώρα, αναμνηστικά ή καθημερινά απαραίτητα είδη της «ομάδας» — οικονομικά, αναγνωρίσιμα και με συσκευασίες που προβάλλουν πρωτίστως τον σύλλογο. Για πολλούς πελάτες, το ίδιο το άρωμα είναι δευτερεύον σε σχέση με το συναίσθημα: ένας τρόπος να φορούν την ταυτότητα του συλλόγου στην καθημερινή τους ζωή.

Επειδή η γκάμα βασίζεται στην αδειοδότηση, η Sporting Brands αποδίδει καλύτερα όταν παρουσιάζεται εμπορικά ως κατηγορία προϊόντων για φιλάθλους μέσα στον χώρο των αρωμάτων: με σαφή αναφορά στον σύλλογο, απλά μεγέθη (συχνά 100 ml) και μορφές προϊόντων που συνδυάζονται εύκολα σε σετ και προσφέρονται για δώρα. Τα αρωματικά προφίλ τείνουν να έχουν ευρεία απήχηση —δροσερές αρωματικές συνθέσεις, καθαρές ξυλώδεις νότες και μια απλή, σπορ αίσθηση καθαριότητας— επιλεγμένα ώστε να ταιριάζουν σε ένα ευρύ κοινό και όχι σε εξειδικευμένες αρωματικές προτιμήσεις.

Στη λιανική, το δυνατό σημείο της μάρκας είναι ότι μετατρέπει την αναγνωρισιμότητα σε αγορές. Το έμβλημα ενός συλλόγου και η παρουσίαση που παραπέμπει σε επίσημο προϊόν διευκολύνουν την απόφαση αγοράς, ιδιαίτερα για όσους αγοράζουν για εφήβους, περιστασιακούς χρήστες αρωμάτων ή οποιονδήποτε θέλει ένα απλό καθημερινό άρωμα. Αυτό κάνει επίσης τη Sporting Brands να σημειώνει ισχυρές εποχικές επιδόσεις κατά τις γιορτές, τα γενέθλια και τις σημαντικές στιγμές του αθλητικού ημερολογίου.

Οι δημόσιες πηγές δεν παρουσιάζουν με συνέπεια μία ενιαία ιστορία ίδρυσης της Sporting Brands ως μάρκας αρωμάτων. Με βάση τη σύγχρονη παρουσία της στη λιανική προϊόντων υπό άδεια και τον τρόπο με τον οποίο κατατάσσεται ως σύγχρονη μάρκα αρωματοποιίας στους καταλόγους της ΕΕ, εδώ θεωρείται ότι ιδρύθηκε το 2012.

Για τη Luxx Cosmetic, η Sporting Brands ανήκει στην κατηγορία των προσιτών αρωμάτων υπό άδεια. Θα πρέπει να τοποθετείται ως μάρκα με επίκεντρο τους φιλάθλους, κατάλληλη για δώρο και ευκολοφόρετη: αρώματα συλλόγων με παρουσίαση που παραπέμπει σε επίσημα προϊόντα, τα οποία προσφέρουν καθημερινή φρεσκάδα με έντονη ταυτότητα στο μπουκάλι.