Smiley

Η Smiley ξεκίνησε στη Γαλλία ως ένας απλός τρόπος μετάδοσης θετικών μηνυμάτων. Στις αρχές της δεκαετίας του 1970, ο δημοσιογράφος Franklin Loufrani χρησιμοποίησε ένα κίτρινο χαμογελαστό πρόσωπο για να επισημαίνει τις καλές ειδήσεις και να ενθαρρύνει τους αναγνώστες να «βρουν χρόνο να χαμογελάσουν». Από εκείνη τη στιγμή, το σύμβολο ξεπέρασε τα όρια του έντυπου τύπου και έγινε μάρκα: μια αναγνωρίσιμη οπτική γλώσσα συνδεδεμένη με την αισιοδοξία, την παιχνιδιάρικη διάθεση και τη σύγχρονη κουλτούρα.

Σε αντίθεση με μια μάρκα ομορφιάς που επικεντρώνεται σε ένα μόνο προϊόν, η Smiley λειτουργεί ως ένας κόσμος αδειοδοτημένων προϊόντων τρόπου ζωής. Η μάρκα ανήκει στη The Smiley Company, η οποία την αναπτύσσει και συνεργάζεται με εταιρείες σε διάφορες κατηγορίες, ώστε το σήμα Smiley να εμφανίζεται σε προϊόντα που μεταδίδουν την ίδια αίσθηση —χαρά, ανεμελιά και θετική διάθεση. Αυτό το μοντέλο εξηγεί γιατί η Smiley εμφανίζεται σε τόσα διαφορετικά είδη: συλλογές μόδας, αξεσουάρ, δώρα και, όλο και περισσότερο, συνεργασίες στους τομείς της ομορφιάς και της προσωπικής φροντίδας.

Στο λιανεμπόριο ομορφιάς, η αξία της Smiley βρίσκεται στον συνδυασμό της άμεσης αναγνωρισιμότητας και της οικειότητας που εμπνέει σε όλες τις γενιές. Το εικονίδιο γίνεται αμέσως αντιληπτό, είτε ο πελάτης ψάχνει ένα μικρό δωράκι για τον εαυτό του, ένα δώρο ή μια παιχνιδιάρικη προσθήκη στη ρουτίνα του. Χάρη στον έντονα οπτικό χαρακτήρα της, η μάρκα αποδίδει ιδιαίτερα καλά σε κατηγορίες που ευνοούν τις αυθόρμητες αγορές και στις οποίες η συσκευασία και η διάθεση έχουν σημασία — περιποίηση σώματος, προϊόντα μπάνιου, απλά αρωματικά προϊόντα και συνεργασίες περιορισμένης έκδοσης.

Η Smiley εξελίχθηκε επίσης μαζί με την κουλτούρα των μέσων επικοινωνίας. Η σύγχρονη ψηφιακή «γλώσσα των smiley» της μάρκας και το ευρύτερο οικοσύστημα SmileyWorld τη βοήθησαν να παραμείνει επίκαιρη καθώς η επικοινωνία μεταφέρθηκε από το χαρτί στις οθόνες. Αντί να παραμένει εγκλωβισμένο σε μία εποχή, το σήμα εξακολουθεί να χρησιμοποιείται ευέλικτα: ένα απλό σύμβολο που προσαρμόζεται στις νέες σχεδιαστικές τάσεις, παραμένοντας αμέσως αναγνωρίσιμο.

Για τη Luxx Cosmetic, η Smiley ταιριάζει περισσότερο ως μάρκα αδειοδοτημένων προϊόντων τρόπου ζωής που φέρνει παιχνιδιάρικη ενέργεια στην ομορφιά και στα δώρα. Πρέπει να παρουσιάζεται ως η αυθεντική μάρκα με το χαμογελαστό πρόσωπο —που γεννήθηκε στη Γαλλία το 1972— και έχει αποδεδειγμένη ικανότητα να μεταφέρει την ταυτότητά της σε σύγχρονα προϊόντα μέσα από δημιουργικές συνεργασίες. Οι πελάτες επιλέγουν Smiley τόσο για τη διάθεση όσο και για τη χρησιμότητα: μικρά, χαρούμενα αντικείμενα που κάνουν τις καθημερινές συνήθειες πιο ανάλαφρες και προσωπικές.