Safta

Η Safta είναι μια ισπανική εταιρεία που έχει χτιστεί γύρω από τις καθημερινές ανάγκες της σχολικής ζωής και τις συνήθειες των νέων, όπου όσα μεταφέρουν τα παιδιά γίνονται μέρος του τρόπου με τον οποίο κινούνται στον κόσμο. Ιδρύθηκε το 1908 και εδρεύει στην περιοχή της Βαλένθια. Η εταιρεία έχει εξελιχθεί σε ειδικό στα είδη «επιστροφής στο σχολείο» και τα συναφή αξεσουάρ, συνδυάζοντας τον πρακτικό σχεδιασμό με τη συναισθηματική απήχηση αγαπημένων χαρακτήρων, συλλόγων και ταυτοτήτων της μόδας. Ο κατάλογός της βρίσκεται στο σημείο συνάντησης της λειτουργικότητας και της ταύτισης: προϊόντα που πρέπει να ανταποκρίνονται στις απαιτήσεις μιας γεμάτης εβδομάδας, επιτρέποντας παράλληλα σε παιδιά και εφήβους να εκφράζουν όσα τους αρέσουν.

Με την πάροδο του χρόνου, η δραστηριότητα της Safta συνδέθηκε στενά με συλλογές που φέρουν άδειες χρήσης. Η μάρκα αναπτύσσει σειρές εμπνευσμένες από μεγάλες σειρές ψυχαγωγίας και ποδοσφαιρικούς συλλόγους, καθώς και συνεργασίες με επίκεντρο τη μόδα, μεταφέροντας οπτικούς κόσμους σε προϊόντα ανθεκτικά στην πραγματική χρήση. Αυτή η προσέγγιση έχει σημασία, επειδή στα νεανικά αξεσουάρ η ανθεκτικότητα δεν είναι απλώς «κάτι επιθυμητό», αλλά βασική απαίτηση. Η σχεδιαστική πρόκληση είναι να διατηρείται αυτή η βάση, ενώ οι συλλογές ανανεώνονται από σεζόν σε σεζόν. Η Safta παρουσιάζεται επίσης ως κατασκευάστρια που επενδύει στον σχεδιασμό προϊόντων, μεταξύ άλλων σε κατοχυρωμένες με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας λύσεις που στοχεύουν στην άνεση και στην αντοχή στην καθημερινή φθορά.

Στο λιανεμπόριο, η Safta ανήκει στον χώρο των αξεσουάρ lifestyle και των προϊόντων με άδειες χρήσης και όχι στην πολυτελή ομορφιά. Ωστόσο, εντάσσεται φυσικά σε έναν ευρύτερο κατάλογο προσωπικής φροντίδας, καθώς συνδέεται με τις καθημερινές συνήθειες, την αυτοέκφραση και τις αγοραστικές αποφάσεις της οικογένειας. Οι γονείς αναζητούν συνήθως αξιοπιστία και καλή σχέση ποιότητας-τιμής, ενώ τα παιδιά ενδιαφέρονται για την ταυτότητα που εκφράζει ένα σακίδιο ή μια κασετίνα. Η αξία της Safta έγκειται στο ότι ανταποκρίνεται και στις δύο πλευρές χωρίς να απαιτεί συμβιβασμούς: το προϊόν πρέπει να αντέχει, να έχει την κατάλληλη εμφάνιση και να δείχνει προσεγμένο. Γι’ αυτό η μάρκα συνεχίζει να έχει παρουσία σε κάθε εποχικό κύκλο «επιστροφής στο σχολείο», όπου οι επαναλαμβανόμενες αγορές προκύπτουν από την ανάπτυξη των παιδιών, τις μεταβαλλόμενες προτιμήσεις και την απλή ανάγκη αντικατάστασης ειδών που έχουν χρησιμοποιηθεί πολύ.