Redken brews

Η Redken Brews παρουσιάστηκε ως μια σύγχρονη επέκταση της επαγγελματικής κληρονομιάς της Redken στον χώρο της ανδρικής περιποίησης, σε μια περίοδο που η κουλτούρα του κουρείου και οι καθημερινές ρουτίνες περιποίησης αποκτούσαν μεγαλύτερη προβολή στο ευρύ λιανεμπόριο ομορφιάς. Η σειρά, που λανσαρίστηκε το 2018, επαναπροσδιόρισε τη μακρόχρονη παρουσία της Redken στα ανδρικά προϊόντα μέσα από μια πιο σαφή, σύγχρονη ιδέα: βασικά προϊόντα σχεδιασμένα σύμφωνα με τον τρόπο που οι άνδρες πραγματικά αγοράζουν και χρησιμοποιούν προϊόντα περιποίησης, με απλή οργάνωση κατηγοριών για styling, περιποίηση μαλλιών, γενιών και επιδερμίδας.

Η ιδέα «Brews» δεν προβάλλεται ως καινοτομία για χάρη της καινοτομίας· λειτουργεί ως ένα οικείο και προσιτό στοιχείο ταυτότητας. Παραπέμπει σε μια χαλαρή, γνώριμη αισθητική που ταιριάζει στο περιβάλλον του κουρείου και στην επιλογή δώρων, διατηρώντας παράλληλα την απόδοση των προϊόντων στο επίκεντρο. Στο styling, η σειρά εστιάζει στα βασικά χαρακτηριστικά που οι πελάτες θέλουν να κατανοούν γρήγορα: υφή, κράτημα, φινίρισμα και δυνατότητα επαναδιαμόρφωσης. Στη φροντίδα μαλλιών και γενιών, υποστηρίζει την καθημερινή συντήρηση με μορφές προϊόντων που χωρούν σε σύντομες ρουτίνες, κάτι που συχνά καθορίζει την επαναλαμβανόμενη αγορά.

Η τοποθέτηση στο λιανεμπόριο αποτελεί επίσης μέρος της δύναμης της μάρκας. Η Redken Brews ανήκει στην επαγγελματική κατηγορία, αλλά επικοινωνεί χωρίς εξειδικευμένη ορολογία, ώστε να είναι προσιτή στους αγοραστές που θέλουν αποτελέσματα ανώτερα από τα βασικά, χωρίς περιττή πολυπλοκότητα. Η συσκευασία και οι ονομασίες της σειράς είναι σχεδιασμένες ώστε να γίνονται εύκολα κατανοητές στο ράφι και στο διαδίκτυο, κάτι σημαντικό σε μια κατηγορία όπου πολλοί πελάτες αγοράζουν για κάποιον άλλον και χρειάζονται άμεση σιγουριά ότι το προϊόν θα είναι εύχρηστο.

Η Redken Brews συνεχίζει να έχει απήχηση επειδή αντιμετωπίζει την ανδρική περιποίηση ως μια φυσιολογική, καθημερινή συνήθεια και όχι ως εξειδικευμένο χόμπι. Προσφέρει προϊόντα με σύγχρονο και απλό χαρακτήρα, αξιοποιώντας παράλληλα την ευρύτερη αξιοπιστία της Redken στην επαγγελματική περιποίηση μαλλιών. Για τους πελάτες, η ελκυστικότητά της βρίσκεται στον συνδυασμό εύκολης επιλογής, σταθερών αποτελεσμάτων και μιας σειράς που εντάσσεται στη ρουτίνα χωρίς να απαιτεί ιδιαίτερη ενασχόληση.