Plusone

Η plusOne είναι μια μάρκα σεξουαλικής ευεξίας που δημιουργήθηκε στον χώρο της προσωπικής φροντίδας ευρείας κατανάλωσης, όπου τα προϊόντα αναμένεται να είναι προσιτά, καλοσχεδιασμένα και εύκολα στην αγορά. Αναπτυγμένη από την Beacon Wellness Brands στις Ηνωμένες Πολιτείες, η plusOne τοποθετεί τη σεξουαλική ευεξία ως μέρος της καθημερινής αυτοφροντίδας και όχι ως μια εξειδικευμένη γωνιά του λιανεμπορίου. Η ίδια η επικοινωνία της μάρκας επικεντρώνεται στη μείωση του στίγματος και στην εξοικείωση με την προσωπική φροντίδα της ευαίσθητης περιοχής, κάτι που αντικατοπτρίζεται στην ευρεία διαθεσιμότητά της και στην έμφαση που δίνει τόσο στην ενημέρωση όσο και στο προϊόν.

Η γκάμα περιλαμβάνει συσκευές και αξεσουάρ, καθώς και λιπαντικά και είδη ευεξίας, με έμφαση σε μορφές προϊόντων που μπορούν να συνυπάρχουν άνετα με άλλες αγορές προσωπικής φροντίδας. Αντί να αντιμετωπίζει τη σεξουαλικότητα ως κάτι ξεχωριστό από την ομορφιά και την ευεξία, η plusOne δανείζεται οικεία στοιχεία από αυτές τις κατηγορίες: λιτό σχεδιασμό, σαφείς ονομασίες και έμφαση στην άνεση και την ευχρηστία. Δίνει επίσης βαρύτητα στην καθοδήγηση και το ενημερωτικό υλικό που βοηθούν τους πελάτες να προσεγγίζουν ερωτήματα σχετικά με το σώμα, την απόλαυση και τα στάδια της ζωής με λιγότερη αβεβαιότητα. Το αποτέλεσμα είναι μια μάρκα που επιδιώκει να διευκολύνει όσους αγοράζουν για πρώτη φορά, παραμένοντας ταυτόχρονα αξιόπιστη για πελάτες που γνωρίζουν ήδη τι τους αρέσει.

Στη σημερινή αγορά, ο ρόλος της plusOne διαμορφώνεται από τα σημεία όπου είναι παρούσα: μεγάλες επιχειρήσεις λιανικής, διαδικτυακές αγορές και περιστάσεις κατάλληλες για δώρα, όπου η διακριτικότητα και η απλότητα έχουν σημασία. Αυτό το μοντέλο διανομής επηρεάζει τον τόνο της μάρκας, ο οποίος τείνει να είναι ήρεμος και πρακτικός αντί για προκλητικός. Για πολλούς καταναλωτές, η αξία βρίσκεται στην προσβασιμότητα και την εμπιστοσύνη: προϊόντα που δίνουν την αίσθηση προσεγμένης κατασκευής, γίνονται εύκολα κατανοητά με μια ματιά και παρουσιάζονται με τρόπο που ενισχύει την αυτοπεποίθηση αντί για την αμηχανία. Όταν πρόκειται για δώρα, η ήρεμη παρουσίαση της μάρκας μπορεί να κάνει μια κατηγορία προσωπικού χαρακτήρα να φαίνεται απλή και να προσεγγίζεται με σεβασμό.